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Le référencement n'est qu'une liste de petites choses que vous pouvez faire pour améliorer le classement de vos sites de recherche.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue un élément essentiel du fonctionnement d’un site Web, mais toutes les informations et discussions à ce sujet le rendent souvent beaucoup plus compliqué qu’il ne l’est réellement. En réalité, bien que le référencement soit simple, il peut avoir un effet puissant sur le trafic des sites Web. Dans cet article, nous allons examiner le référencement et le décomposer en concepts les plus simples.Raisons du référencement
Les moteurs de recherche fournissent un service important sur le Web. Ils nous permettent de trouver rapidement des informations pertinentes en réponse à nos questions et le font rapidement. Cette commodité signifie que moins de personnes visitent des sites en qui elles ont confiance ou aiment trouver le contenu qu'elles souhaitent. Au lieu de cela, les utilisateurs recherchent du contenu sur tout le Web et atterrissent là où les moteurs de recherche les mènent. Cela signifie que le trafic sur le site provient de plus en plus des moteurs de recherche par rapport aux moyens directs tels que la mise en favori ou le clic sur une page d'accueil. Si vous avez un site Web, vous avez besoin de SEO pour vous assurer que vous obtenez le trafic de moteur de recherche que vous devriez être. Heureusement, le référencement est relativement simple. (Obtenez des conseils de base sur le référencement dans 3 tactiques de référencement que Google adore.)SEO Ying et Yang
Il existe deux types de base de référencement: chapeau noir et chapeau blanc. Black hat est le côté sombre du référencement, où un webmaster utilise l’agriculture de liens, la méthode cachée et d’autres méthodes controversées. White Hat SEO, en revanche, consiste simplement à renforcer les zones clés d'un site Web pour aider les moteurs de recherche à déterminer le type et la qualité du contenu de la page.L'anatomie du White Hat SEO
Le fonctionnement des moteurs de recherche est une question ouverte. Nous savons que certains facteurs sont importants - et qu’il en est de même pour un certain nombre de facteurs, mais nous n’en sommes pas tout à fait sûrs. Il y a très probablement des facteurs dont nous n'avons aucune idée. Les moteurs de recherche gardent ce niveau de secret pour empêcher les gens de jouer avec eux.Voici quelques-uns des facteurs fondamentaux que nous savons / pensons qui font une différence importante dans le classement des moteurs de recherche d’une page Web:
- Contenu
Un bon contenu est au cœur de ce que les moteurs de recherche recherchent. Ils souhaitent proposer le meilleur contenu pour une requête donnée. Par conséquent, si vous disposez d'un contenu informatif et utile, de nombreux autres aspects du référencement se mettent en place.
- Liens entrants
Lorsqu'un autre site Web choisit de créer un lien vers certains de vos contenus, les moteurs de recherche le considèrent comme une chose positive. Essentiellement, ce site Web indique à ses utilisateurs que quelque chose sur votre site mérite d'être vérifié. Ce lien est encore plus important si le lien est exact. Par exemple, obtenir un lien pour "excellent article" n'est pas aussi significatif qu'un lien pour "article expliquant le référencement".
- Liens entrants dignes de confiance
Tous les liens entrants ne sont pas créés égaux. Chaque site Web crée un profil de lui-même qui est une agrégation de son contenu. Un site tel que www.nytimes.com a un facteur de fiabilité élevé. Un lien du New York Times vers votre site est donc un formidable atout. Le New York Times est parvenu à ses objectifs en produisant un contenu de haute qualité et en gagnant des liens entrants, des "j'aime" des médias sociaux, etc.
- Liens du site
Bien que ces liens ne soient probablement pas aussi importants que les liens entrants, les liens de votre site aident à définir votre contenu plutôt que d'attendre que des liens entrants le fassent. Par exemple, cet article apparaîtra sous forme de lien associé dans les conditions de référencement de Techopedia. Cela signifie que a) l'article est lié au référencement et b) que les termes qui le caractérisent en tant que lien sont liés au référencement.
- Liens externes
Fournir des liens externes entre votre contenu et le contenu associé sur d'autres sites fournit également des données relationnelles qui peuvent aider les moteurs de recherche à déterminer le contenu de votre contenu. Par exemple, si un élément de contenu comporte trois liens sortants qui vont tous vers des sites publiant du contenu de réparation de bricolage à domicile, cet article concerne probablement la réparation de bricolage à domicile.
- Des médias sociaux
Lorsque les moteurs de recherche constatent que votre contenu est tweeté, aimé ou partagé, cela fonctionne de la même manière que les liens entrants - cela représente un témoignage de la qualité de votre contenu. (En savoir plus sur les médias sociaux dans Comprendre les médias sociaux: ce que vous devez savoir.)
- Mots clés
Les mots clés traditionnels - ceux qui pourraient être insérés dans l'arrière-plan d'une page - sont pratiquement morts. Ce qui semble fonctionner maintenant, c’est d’incorporer naturellement des mots-clés dans le contenu, puis de souligner leur importance. Ainsi, au lieu d'afficher des sous-titres en caractères gras, vous pouvez les transformer en en-têtes secondaires (balises h2 et h3 en HTML.). Mais cela signifie également que vous pouvez sacrifier votre intelligence au profit de la clarté. Dans cet article, SEO Ying et Yang fonctionneraient mieux en tant que types de référencement: White Hat SEO contre Black Hat SEO. Cela dit, utiliser correctement le référencement ne consiste pas à en faire trop.