Contenu
- Définition - Que signifie ciblage publicitaire?
- Introduction à Microsoft Azure et au nuage Microsoft | Tout au long de ce guide, vous apprendrez ce qu'est le cloud computing et comment Microsoft Azure peut vous aider à migrer et à exploiter votre entreprise à partir du cloud.
- Techopedia explique le ciblage des annonces
Définition - Que signifie ciblage publicitaire?
Le ciblage publicitaire est une technique de publicité consistant à placer des publicités dans des zones spécifiques de l’écran afin d’accroître la visibilité et la «cliquabilité» ou de proposer des publicités personnalisées en fonction des comportements et des préférences de l’utilisateur. Les publicités ciblées sont destinées à atteindre certains clients en fonction de données démographiques, psychographiques, comportementales et autres activités de second ordre qui sont généralement apprises grâce à l'épuisement des données produites par les utilisateurs eux-mêmes.
Le ciblage des annonces est également appelé publicité ciblée.
Introduction à Microsoft Azure et au nuage Microsoft | Tout au long de ce guide, vous apprendrez ce qu'est le cloud computing et comment Microsoft Azure peut vous aider à migrer et à exploiter votre entreprise à partir du cloud.
Techopedia explique le ciblage des annonces
Le ciblage des annonces est conçu pour diffuser automatiquement les annonces à l'aide d'un logiciel spécialisé et d'algorithmes les plaçant en fonction des données de l'utilisateur. La méthode de ciblage la plus courante est le ciblage comportemental, car il surveille de manière anonyme les activités en ligne de l’utilisateur et suit le contenu consommé par celui-ci. Toutes ces données sont surveillées et analysées afin de prévoir le comportement et de diffuser les publicités les plus appropriées pour cet utilisateur. Les méthodes alternatives sont le ciblage visuel, le public et le ciblage psychographique.
Les méthodes comprennent:
- Ciblage conuel
- Ciblage par emplacements
- Ciblage par centres d'intérêt
- Ciblage linguistique
Selon une étude menée en 2009 par la Network Advertising Initiative, le ciblage des annonces aurait généré 2,7 fois plus de revenus que les annonces non ciblées.
Les avantages du ciblage des annonces sont que les annonces sont plus utiles et significatives pour les utilisateurs et sont considérées comme moins gênantes. En outre, il permet aux entreprises d’éliminer le gaspillage publicitaire et de ne diffuser des annonces publicitaires qu’aux personnes susceptibles de parrainer leurs produits ou leurs services.