Contenu
- L'avantage des annonces graphiques réactives
- Pas de bugs, pas de stress - Votre guide étape par étape pour créer un logiciel qui change la vie sans vous détruire
- Les inconvénients possibles
- RDAs… ou vos propres annonces graphiques?
- Où AMP s'inscrit dans tout cela
À emporter:
Les RDA de Google peuvent s'avérer très utiles pour vos campagnes si vous les abordez de manière stratégique. Assurez-vous simplement que les annonces que vous diffusez sont optimisées pour la technologie AMP de Google afin de maximiser l'expérience utilisateur et de susciter encore plus d'engagement.
Les choses changent sur le Réseau Display de Google.
L’automne dernier, Google a annoncé la publication de ses nouvelles annonces graphiques adaptatives (ADR), diffusées sur plusieurs marchés. Les annonces standard ont été progressivement remplacées par ces nouveaux écrans responsive. Elles constituent désormais le type d'annonce par défaut pour le réseau.
Mais ce changement est passé inaperçu pour de nombreuses entreprises. Et les équipes marketing doivent rattraper leur retard si elles veulent tirer parti des avantages de l’affichage réactif, atténuer les inconvénients potentiels et tirer parti des avantages des pages mobiles accélérées (AMP) de Google.
L'avantage des annonces graphiques réactives
En un mot, les annonceurs peuvent désormais charger les deux types de contenu (visuels, logos, images et même vidéos de 30 secondes) dans leur campagne. Google fait le gros du travail en ajustant automatiquement les ressources pour les adapter à l'espace publicitaire disponible sur leur Réseau Display.
«Fournissez simplement quelques informations simples sur votre entreprise: jusqu'à 15 images, 5 titres, 5 descriptions et 5 logos», indique cette mise à jour de Google. «Google utilise l’apprentissage automatique pour tester différentes combinaisons et afficher les annonces qui fonctionnent le mieux. En moyenne, les annonceurs enregistrent un nombre de conversions supérieur de 10% à un CPA similaire lorsqu'ils utilisent plusieurs titres, descriptions et images avec des annonces graphiques adaptatives (par rapport à un seul ensemble d'actifs). "
Jusqu'ici tout va bien, et cela semble assez simple. Et l'ajout d'éléments vidéo est également un atout. Selon Google, 60% des internautes ont déclaré que les annonces vidéo les avaient influencés ou incités à acheter un produit. Ils sont plus susceptibles de réagir à une annonce vidéo plutôt qu’à une annonce statique, écrit Helena Tiburca de Bannersnack.
"Le fait que Google vous permette de soumettre jusqu'à 5 vidéos de trente secondes est étonnant, car nous savons que cela peut avoir un impact important sur les taux de conversion et que les performances de ces vidéos seront améliorées", souligne-t-elle.
L’autre avantage est que vos ressources publicitaires peuvent être adaptées à la volée pour s’adapter à l’espace disponible. Vous aurez ainsi plus de possibilités pour vos annonces de s'afficher dans davantage d'endroits.
Pas de bugs, pas de stress - Votre guide étape par étape pour créer un logiciel qui change la vie sans vous détruire
Vous ne pouvez pas améliorer vos compétences en programmation lorsque personne ne se soucie de la qualité des logiciels.
"Par exemple, une annonce graphique réactive peut s'afficher sous la forme d'une bannière publicitaire native sur un site et d'une publicité dynamique sur un autre." Poursuit Google. Il comporte également des contrôles de test intégrés. Vous pouvez ainsi voir à l'avance les combinaisons possibles et voir ce qui vous convient le mieux à mesure que la campagne se déroule.
Les inconvénients possibles
Parce que cela a échappé au radar de nombreuses équipes marketing, elles ne sont peut-être pas au courant de ce changement. Même s'ils sont au courant, ils risquent de ne pas comprendre parfaitement les conséquences de laisser Google concevoir vos annonces pour vous.
Un bon concepteur d'annonces sait que chaque élément de l'annonce graphique - de la position du logo à la taille de la copie au dimensionnement de l'image - est important pour la conversion. Et même si je suis sûr que l’algorithme de Google est robuste, il utilise le même algorithme pour chaque campagne. Ces exemples de Google montrent des problèmes potentiels:
Source de l'image: Google
Il est facile de voir que la cohérence de la marque est perdue dans ce format. Et la capacité de placer stratégiquement la bonne copie avec la bonne image pour améliorer la marque et attirer la réponse a disparu. Certains annonceurs ont choisi d'éviter le risque et de télécharger leurs propres éléments d'annonces finis sous forme d'images.
«Bien que les ADR soient fantastiques et faciles à créer et à maintenir, elles se révèlent parfois moins réussies. Parfois, cela n’a pas l’air beau avec l’image ou vice-versa », note Tiburca. "Et la plupart du temps, votre annonce ne sortira pas de la foule, car vos concurrents auront le même accès que vous aux annonces sensibles de Google."
En d’autres termes, votre annonce de restaurant de sushis pourrait ressembler à celle de vos concurrents, car ils ont été créés avec le même algorithme et des ressources similaires. Vous perdez la capacité de vous démarquer et d'améliorer votre marque.
RDAs… ou vos propres annonces graphiques?
Il existe un moyen de tirer parti des annonces graphiques sur le réseau Google sans les pièges liés à la marque.
"Lorsque vous créez vos propres annonces, vous avez le contrôle total sur la présentation de celles-ci", selon Google. «Vous pouvez développer ces publicités vous-même à l'aide de modèles afin de décider de la meilleure façon de combiner vos différentes images, logos et logos. Vous pouvez associer ces annonces à un flux pour le remarketing dynamique.
"Les annonces HTML5 téléchargées peuvent également être réactives en précisant le mode de redimensionnement de vos annonces sur le Réseau Display de Google", poursuit l'article de Google. Il y a une mise en garde: comme ces annonces sont créées en dehors du réseau, elles risquent de ne pas pouvoir être diffusées dans toutes les zones du réseau.
Pour de nombreuses marques, une imagerie cohérente et bien conçue est plus importante qu'une portée potentielle. Dans tous les cas, que vous choisissiez les RDA ou vos propres annonces complètes, investissez l’énergie nécessaire pour créer des images de marque entièrement autonomes.
Si vous ne disposez pas d'un concepteur (ou d'un budget) pour créer des annonces graphiques entièrement formées à utiliser comme images, essayez un outil tel que Bannersnack qui vous permet de les créer rapidement et facilement. (Astuce: ils peuvent également créer des annonces vidéo HTML5 pour encore plus d’engagement.)
Commencez avec une taille de base; disons une taille de rectangle au format horizontal. Ensuite, concevez votre annonce en partant de zéro ou choisissez un modèle si vous utilisez un programme de création d'annonce:
Source de l'image: Bannersnack
Une fois votre modèle prêt, ajoutez des images, etc., et obtenez l’annonce exactement comme vous le souhaitez. Une fois votre mise en page terminée, il est temps de la redimensionner 14 fois pour pouvoir charger un maximum de 15 images dans votre bibliothèque. Si vous avez créé vos images à la main, le moment est venu. Certains programmes de conception d'annonces ont une option de redimensionnement intelligent qui accélère les choses et évite les problèmes de reformatage.
Source de l'image: Bannersnack
Une fois que vous avez récupéré vos 15 ressources d’image, créez cinq nouveaux titres et cinq descriptions (essayez des noms courts et certains plus longs, jusqu’à 90 caractères) et commencez à les charger dans le système. Google vous guidera tout au long du processus, vous montrera à quoi ressemblera un échantillon d'annonces et vous aidera à choisir tous les détails de votre campagne.
Où AMP s'inscrit dans tout cela
Enfin, la nouvelle technologie AMPHTML de Google accélère la diffusion et le chargement des annonces sur les sites Web. AMP (Accelerated Mobile Pages) est une structure de composants Web conçue pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle et rapide lors du chargement de pages Web ou de publicités.
"Les publicités AMPHTML constituent un moyen plus rapide, plus léger et plus sûr de faire de la publicité sur le Web", note Google sur le site Web de leur projet AMP. "Bien que les pages AMP prennent en charge les annonces HTML classiques, leur chargement peut être lent."
Pour diffuser ces annonces AMPHTML rapides et sécurisées sur votre compte Google (ou sur tout autre canal indirect que vous utilisez, comme les échanges d'annonces, etc.), vous devez les créer conformément aux spécifications d'annonce AMPHTML. C’est beaucoup de choses à régler, avec un certain nombre de règles spécifiques pour vos créations.
Cela en vaut la peine; vous souhaitez que vos RDA apparaissent rapidement et facilement, en particulier pour les utilisateurs mobiles. Bien que vous puissiez certainement apprendre à coder ces annonces vous-même (voici un excellent tutoriel sur les annonces AMP si vous souhaitez l’essayer), vous n’êtes pas obligé de le faire.
Bannersnack exploite la technologie open source AMP pour diffuser des annonces qui se chargent instantanément (six fois plus rapidement qu'une annonce normale). Elles sont également plus sécurisées car elles suppriment tous les fichiers indésirables de son code.
Voilà comment cela fonctionne:
1. Commencez par créer, redimensionner et enregistrer votre ensemble d’annonces comme vous le feriez normalement, en utilisant votre propre conception ou un modèle Bannersnack.
Source de l'image: Bannersnack
2. Ensuite, choisissez AMP pour télécharger l'intégralité de votre bannière dans AMPHTML. vos annonces seront prêtes à être chargées dans votre compte Google sans nécessiter de travail de codage.
Source de l'image: Bannersnack
Les RDA de Google peuvent s'avérer très utiles pour vos campagnes si vous les abordez de manière stratégique. Votre annonce aura potentiellement plus de portée, obtiendra un meilleur engagement et apparaîtra sur un plus grand nombre de points de vente possibles. Si vous décidez de suivre cette voie, assurez-vous de garder le contrôle de votre image de marque en vous assurant que vos fichiers image peuvent être utilisés comme des annonces complètes.
Et assurez-vous que toutes les annonces que vous diffusez sont optimisées pour la technologie AMP de Google afin de maximiser l'expérience utilisateur et de susciter encore plus d'engagement.
