Contenu
- Nom innocent, passé peu recommandable
- Les cookies deviennent-ils périmés?
- Les cookies sont tellement 1995
- Parler de Big Data
- Un monde post-cookie
À emporter:
Les cookies - la technologie vieille de presque 20 ans qui rend simultanément l'utilisation d'Internet plus pratique tout en permettant les atteintes à la vie privée - vont probablement disparaître au cours des prochaines années, à mesure que les annonceurs et les sociétés de technologie trouveront des moyens plus efficaces de suivre les utilisateurs en ligne.
Les jours du cookie peuvent être numérotés. Les cookies, le code omniprésent et parfois inoffensif placé sur nos ordinateurs pour nous aider à nous connecter automatiquement aux sites Web, permettant ainsi aux annonceurs de suivre nos habitudes en ligne, sont un pilier du navigateur depuis que Lou Montulli de Netscape les a inventés en 1994. Parce que les cookies ne fonctionnent pas Dans les applications et les cookies tiers sont bloqués par défaut dans la version mobile de Safari d’Apple, les annonceurs recherchent ardemment un autre moyen de suivre les utilisateurs mobiles. Plusieurs entreprises pensent avoir trouvé un moyen de contourner les limites imposées aux cookies.Nom innocent, passé peu recommandable
En dépit de son nom séduisant, le cookie n'a jamais eu une excellente réputation, car il a été utilisé à des fins lucratives (il est pratique de ne pas avoir à se connecter à Amazon chaque fois) et pas si bon (cookies tiers qui suivent les errements en ligne des utilisateurs à leur insu ou sans leur permission) depuis sa création. Le public ne savait même pas que les morceaux de code étaient placés sur leurs ordinateurs avant d’être utilisés depuis quelques années.Les cookies deviennent-ils périmés?
Étant donné que les cookies ne sont pas compatibles avec les applications, les grandes entreprises technologiques, les startups et les annonceurs recherchent une alternative leur permettant d’exercer des fonctions analogues à celles des cookies sur les smartphones et les tablettes.L’explosion du trafic mobile est la raison pour laquelle les entreprises de haute technologie et les annonceurs estiment que les cookies doivent être remplacés. En Inde, le mobile génère 61% du trafic Internet, selon un rapport récent de Statcounter, une entreprise qui aide les entreprises à suivre les visiteurs en ligne. Les Etats-Unis, à 12%, sont en dessous de la moyenne mondiale de 20%, selon Statcounter. Cela dit, beaucoup de trafic ne peut pas être suivi avec les cookies de Google et.
Les cookies sont tellement 1995
Un autre saint graal du monde de la technologie post-cookie est la capacité de suivre les utilisateurs sur plusieurs plates-formes. Ceci est connu sous le nom de publicité multi-appareils, qui devient de plus en plus indispensable pour les annonceurs qui souhaitent atteindre les consommateurs par le biais de téléphones, tablettes, ordinateurs de bureau et téléviseurs intelligents.Cependant, en réalité, il n’est pas si facile de suivre les utilisateurs sur une myriade d’appareils, mais certaines entreprises demandent qu’elles soient différentes. Drawbridge, une start-up basée à San Mateo, affirme avoir "jumelé plus de 750 millions d'appareils", ce qui permet aux annonceurs qui utilisent leur service de vous montrer, à l'utilisateur, une annonce pour un voyage à Las Vegas sur votre tablette après " remarquant "que pendant le déjeuner, vous avez cherché des vols pour Vegas à partir de votre smartphone.
La société utilise un logiciel propriétaire pour faire correspondre les utilisateurs et leurs habitudes de navigation aux adresses IP afin de déterminer, avec un certain degré de certitude, qu'un utilisateur particulier utilise un smartphone, une tablette et un ordinateur spécifiques.
Parler de Big Data
Par exemple. Flurry, une société spécialisée dans les technologies de l’annonce mobile basée à San Francisco, incorpore du code dans les applications pour permettre aux concepteurs d’applications de savoir combien de fois une application est ouverte par un utilisateur chaque jour. La société diffuse également des publicités dans les applications et collecte une quantité impressionnante de données.Leur site Web indique: "Le service reçoit plus de 3,5 milliards de rapports de session d'application par jour, pour un total de plus de 3 téraoctets, et notre espace de stockage est en pétaoctets."Un monde post-cookie
Les experts affirment que les cookies vont être utilisés pendant un certain temps, mais que la technologie a perdu son utilité, car les petits fragments de code sont trop facilement supprimés et détruits.Selon un article récent paru dans USA Today, Google est en train de développer un identifiant anonyme pour la publicité, ou AdID, un "super cookie" - qui permettrait aux annonceurs de suivre les activités des utilisateurs en ligne. Apple a présenté sa version d'AdID l'année dernière pour iOS, son système d'exploitation mobile.
L'article de USA Today indique qu'une technologie comme AdID donnerait aux utilisateurs plus de contrôle, voire la possibilité de limiter le suivi via les paramètres du navigateur.
Google est dans une position unique pour influencer l'avenir du suivi en ligne, son navigateur Chrome représentant environ 40% du marché. Certains défenseurs de la vie privée s’inquiètent du fait que, s’ils étaient adoptés, un système comme AdID donnerait encore plus de pouvoir aux grandes entreprises comme Google et Apple.
La question de la confidentialité en ligne évolue rapidement, avec la publicité inter-appareils et éventuellement les AdID parmi les dernières itérations. Une chose reste claire: pour avoir un sens de la vie privée en ligne, les utilisateurs d’Internet devront faire preuve de vigilance. Eric Schmidt de Google avait peut-être le dernier mot en matière de protection de la vie privée en ligne lorsqu'il a déclaré: "Si vous ne voulez pas que quelqu'un sache, vous ne devriez peut-être pas le faire en premier lieu."