Contenu
- 1) Mesurer votre succès marketing
- 2) Comprenez votre public
- 3) Comparer les contenus individuels les uns aux autres
- Pas de bugs, pas de stress - Votre guide étape par étape pour créer un logiciel qui change la vie sans vous détruire
- 4) Vérifier les numéros de fournisseur d'annonces
- 5) Compte pour les bloqueurs d’annonces
- 6) Suivez vos conversions
Source: Stavklem / Dreamstime.com
À emporter:
Si votre stratégie de marketing numérique n'inclut pas le suivi des clics, vous risquez de manquer des informations précieuses.
Suivez-vous vos clics? Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise avec à la fois un budget limité et le désir de promouvoir votre produit ou service, le moment est peut-être venu de commencer. Plus vous en saurez sur le succès de chaque effort marketing que vous entreprenez, plus vous pourrez prendre des décisions fiables quant aux moyens les plus efficaces de faire connaître votre marque.
Dans l'environnement numérique actuel, chaque publicité que vous passez - en ligne ou non - doit avoir un appel à l'action distinct. Plutôt que de simplement vous concentrer sur le nom de votre marque auprès de votre public cible, essayez de le guider vers une action qui le rapproche d'un pas en avant pour devenir un client.
Si vous pouvez analyser les clics pour chaque lien individuel que vous publiez, vous pouvez évaluer le succès de vos appels à l'action.Plus précisément, voici six manières dont le suivi des clics peut aider votre petite entreprise.
1) Mesurer votre succès marketing
Plus important encore, le suivi de vos liens signifie une meilleure compréhension de ce que votre public fait après avoir vu votre contenu. En tirant parti du concept, votre petite entreprise aura une meilleure compréhension (et appréciation) de tous ses efforts de marketing.
Toute URL que vous incluez dans votre annonce peut être transformée en une URL de suivi. En d’autres termes, vous pouvez utiliser le suivi des liens pour évaluer le succès de vos publications sur les médias sociaux, les bannières publicitaires, etc. Plutôt que de vous fier à des analyses externes ou à des mesures "simples" telles que la portée, vous pouvez évaluer le nombre de membres de votre auditoire qui étaient suffisamment intéressés par votre contenu pour pouvoir cliquer dessus. (Pour plus d'informations sur l'analyse, voir Web Analytics: termes à connaître.)
2) Comprenez votre public
En utilisant les bonnes plateformes, le suivi de vos clics vous permet également d’analyser votre public. Les plates-formes de gestion d'URL telles que Taveo indiquent non seulement le nombre total de clics pour chaque URL, mais également le navigateur utilisé, ainsi que les paramètres de langue et la géolocalisation de chaque cliqueur.
Sur la base de ces informations, vous pouvez tirer diverses conclusions sur les membres de votre public susceptibles de cliquer sur vos supports publicitaires. Vous constaterez peut-être, par exemple, que certaines zones géographiques dominent, ce qui signifie qu'il est plus logique de les hiérarchiser dans les prochains efforts de marketing. De même, les préférences du navigateur vous aideront à comprendre si votre public a tendance à venir d'appareils mobiles ou de bureau, ainsi que de nombreuses autres informations.
3) Comparer les contenus individuels les uns aux autres
Au mieux, le marketing numérique est une expérience constante. Plutôt que de simplement publier, publier ou annoncer du contenu dans l'espoir que cela fonctionne, vous devez rechercher en permanence le contenu le plus réussi et le hiérarchiser davantage à l'avenir. En suivant vos clics, vous pouvez accélérer et rationaliser ce processus. (Pour en savoir plus sur le marketing numérique, voir 3 Conseils pour développer une stratégie de marketing informatique.)
Pas de bugs, pas de stress - Votre guide étape par étape pour créer un logiciel qui change la vie sans vous détruire
Vous ne pouvez pas améliorer vos compétences en programmation lorsque personne ne se soucie de la qualité des logiciels.
La clé du succès: les tests A / B. Les services avancés de suivi des clics peuvent vous aider à définir des règles permettant aux utilisateurs d'accéder à différentes destinations en fonction de leurs paramètres de manière dynamique et en temps réel. La même URL, par exemple, permet aux utilisateurs d’Apple d’accéder aux accessoires de votre iPhone tandis que les utilisateurs de Windows ont accès à d’autres appareils.
Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour comparer différentes URL et tester lesquelles sont plus performantes que l'autre. Au fil du temps, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour maximiser votre succès en vous concentrant sur les URL qui ont constamment surperformé leurs homologues.
4) Vérifier les numéros de fournisseur d'annonces
La publicité en ligne requiert la confiance. Vous définissez votre budget et concevez vos annonces, puis attendez que les numéros que votre fournisseur d'annonces vous a facturés vous soient facturés. Mais qui sait si ces chiffres sont réellement corrects?
La fraude publicitaire reste un problème sérieux en ligne et se présente sous différentes formes. Votre fournisseur d’annonces peut ou non être directement impliqué dans l’augmentation artificielle du nombre de visiteurs et dans l’épuisement de votre budget. Les résultats seront les mêmes. Et même lorsque personne n’est en faute, de simples erreurs d’algorithme (comme l’a démontré toute l’année dernière) peuvent avoir le même effet.
Que faire? Vous faites votre propre vérification. Au lieu de faire aveuglément confiance à votre fournisseur d’annonces, vous pouvez utiliser le suivi des liens pour vous assurer que les clics pour lesquels vous payez sont réellement dirigés sur votre site Web. À tout le moins, il s'agira d'une assurance contre les métriques tierces autrement invérifiables.
5) Compte pour les bloqueurs d’annonces
Nous ne faisons plus confiance aux publicités. Notre cynisme croissant à l’égard du marketing n’est peut-être pas plus évident que dans les bloqueurs d’annonces pour mobile et en ligne, dont 32% des internautes américains profiteront de cette année.
Pour votre entreprise, cette tendance pourrait être un problème sérieux. Si votre public ne veut pas avoir de vos nouvelles, comment vous en sortez-vous? Et comment pouvez-vous garder vos métriques propres?
Le bon outil de suivi des liens peut faire exactement cela. Par exemple, dans la mesure où Taveo est basé sur le protocole HTTP plutôt que sur JavaScript, il peut suivre les utilisateurs bloquant les publicités, qui représentent près de 15% de votre trafic.
6) Suivez vos conversions
Regardons les choses en face: le vrai succès marketing ne se termine pas en un clic. Si vos utilisateurs ne convertissent jamais en prospects ou en clients, mais se contentent de quitter votre site pour ne jamais y revenir, même des milliers de clics ne déboucheront pas sur une croissance importante de votre activité.
C’est pourquoi un outil de suivi des liens qui permet également de suivre vos conversions est crucial. Selon votre modèle commercial, ces conversions peuvent consister en des achats en ligne, des inscriptions à des formulaires, des enregistrements de webinaires ou d'autres types d'action sur votre site Web.
Configurez vos conversions dans le logiciel et vous pouvez attribuer chaque conversion au lien dont elle provient. Le résultat est une meilleure compréhension des efforts marketing qui ont non seulement conduit à des visites sur le Web, mais également au téléchargement d'applications, à la génération de leads ou aux conversions de clients.
En bref, votre petite entreprise peut tirer des avantages importants de l’utilisation d’un service de suivi des liens. Grâce à ses nombreux avantages, il peut vous aider à mieux comprendre à la fois votre public et vos efforts de marketing. Au fil du temps, vous pouvez transformer la notoriété de la marque en clics et en clics en conversions - pour une croissance fiable et constante de votre entreprise.