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- Définition - Que signifie fraude au clic?
- Introduction à Microsoft Azure et au nuage Microsoft | Tout au long de ce guide, vous apprendrez ce qu'est le cloud computing et comment Microsoft Azure peut vous aider à migrer et à exploiter votre entreprise à partir du cloud.
- Techopedia explique la fraude au clic
Définition - Que signifie fraude au clic?
La fraude aux clics est un crime Internet où une personne, un programme informatique ou un script automatisé est utilisé de manière malicieuse pour enregistrer des clics sur une publicité PPC (Pay-per-Click). La fraude aux clics est un crime, car chaque clic génère un coût pour l'annonceur, même si les clics sont générés par des personnes qui ne s'intéressent pas au produit ou au service annoncé.
Introduction à Microsoft Azure et au nuage Microsoft | Tout au long de ce guide, vous apprendrez ce qu'est le cloud computing et comment Microsoft Azure peut vous aider à migrer et à exploiter votre entreprise à partir du cloud.
Techopedia explique la fraude au clic
Dans sa forme la plus simple, une personne peut se lancer dans la fraude aux clics en utilisant différents ordinateurs - tel qu'un ordinateur de travail - pour cliquer sur les publicités qu’elle a placées sur un site Web personnel. En plus de demander aux amis et à la famille de cliquer sur les publicités, ces fraudes par clic n’ont généralement pas une taille suffisante pour concerner les entreprises qui paient des publicités en ligne.
Toutefois, les programmes et les scripts peuvent rapidement utiliser un budget publicitaire tout en générant peu ou pas de ventes en retour. Les parties pouvant être impliquées dans des fraudes au clic incluent:
- Concurrents des annonceurs: les concurrents appartenant au même groupe d’annonceurs utilisent leur force pour interrompre la campagne publicitaire de l’annonceur en cliquant sur les annonces, même s’ils n’ont pas l’intention d’acheter les produits. Ce faisant, les concurrents ne gagneront peut-être pas directement, mais ils risquent de nuire aux annonceurs en gaspillant essentiellement leurs budgets publicitaires.
- Réseaux de publicité: les clics sur une annonce génèrent plus de revenus pour le réseau publicitaire diffusant l'annonce. Cela signifie qu'il n'y a que très peu d'incitation à détecter les fraudes au clic et qu'il y a peu de pression pour configurer des réseaux de clics afin de maximiser les revenus d'une campagne publicitaire donnée.
- Sites dirigés par des annonces: les sites proposant du contenu gratuit et tirant leur argent des revenus publicitaires partagés avec les réseaux publicitaires peuvent créer des fraudes aux clics pour des raisons évidentes de revenus.
Dans le cas des réseaux publicitaires et des sites gérés par les annonces, toutefois, la fraude aux clics peut rapidement toucher un mur de rendements décroissants. La plupart des entreprises qui exécutent des campagnes publicitaires suivent de manière indépendante des métriques, telles que les conversions après clic (les visiteurs référés divisés par un pic des ventes de produits), afin de vérifier le retour sur les investissements publicitaires dépensés avec certains réseaux ou sites. Si ces chiffres sont dilués par la fraude au clic, l’annonceur demandera probablement un tarif réduit ou cessera simplement d’utiliser des sites ou des réseaux peu performants.
Outre cette vérification naturelle de la fraude au clic, la définition d'un clic invalide ainsi que la preuve et la poursuite des cas de fraude au clic sont semées d'embûches. Plus souvent qu'autrement, les réseaux présumés de fraude au clic font l'objet de poursuites plutôt que de poursuites pénales.